暑期旅游市场火热，"金九银十"前景如何？
元描述： 2024年暑期旅游市场数据揭秘，出游人数激增，入出境游和“慢旅游”增长明显。本文分析了市场变化，解读了“金九银十”旅游市场前景，并探讨了新趋势下的服务优化策略。
随着炎炎夏日逐渐远去，大中小学陆续开学，暑期旅游旺季也接近尾声。回首这个充满活力和热情的夏季，旅游市场展现出强劲的复苏势头，出游人数再创新高。然而，在市场高热度背后，一些局部变化也引发了业内人士的思考。那么，2024年暑期旅游市场究竟呈现出怎样的趋势？“金九银十”的旅游市场又将如何发展？本文将深入分析暑期旅游市场数据，探究市场变化背后的原因，并展望“金九银十”旅游市场前景，为相关企业和消费者提供参考。
暑期旅游市场数据解读：热度持续，局部变化引关注
2024年暑期旅游市场可谓是热闹非凡，各大平台纷纷发布了数据，展现出强劲的复苏势头。根据国铁集团统计，截至8月25日，暑运期间全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%，日均发送旅客1433万人次，比今年春运期间高出近20%。民航局的数据同样可观，截至8月20日，今年民航暑运累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，8月10日更达到245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。
出行人数激增，让不少热门旅游目的地出现了“人从众”的现象。北京、上海的环球影城和迪士尼乐园，尽管票价高达六七百元一张，依然挡不住汹涌的人群。江苏扬州前一个周末，当地56家A级景区累计接待游客41万人次，同比增长33%；全市累计接待过夜游客13.7万人次，同比增长8.89%。
然而，在出游热情高涨的同时，一些局部变化也引起了市场关注，比如海南机票和酒店价格出现下降，西安曲江文旅和张家界旅游集团股份有限公司先后因亏损登上热搜，这不禁让人思考，旅游复苏是否已经进入拐点？
市场新变化：理性消费崛起，高性价比产品成主流
对于暑期旅游市场出现的“冷感”，业内人士普遍认为，2023年暑期游的超高基数和超高热度是主要原因。2023年受“报复性消费”影响，出行需求大大超出供给能力，致使部分旅游服务出现非理性涨价。进入2024年，随着住宿、交通等供给的恢复，旅游产品的价格正回归到理性增长通道。
此外，一些业内人士认为，当前局部变化折射出市场新变局。一方面，高客单价的出境游快速增长；另一方面，市场上对高密度景点安排的“基础游”产品需求激增，这使得市场呈现出明显的分层态势。
旅游作为非必要消费，其热度必然受到大环境的影响。但旅游独有的情绪价值，又让它具有较强的韧劲。展望“金九银十”，业内人士普遍持谨慎乐观态度，高性价比产品将成为市场比拼的重点。
暑期旅游市场新趋势：入出境游和“慢旅游”增长明显
2024年暑期，避暑纳凉和亲子出行依然是出游的两大主题。携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑期，平台研学游订单量同比增长175%，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。同程旅行发布的数据显示，7月以来青岛、大连、秦皇岛等北方滨海目的地旅游搜索热度环比上涨均超过50%，四姑娘山、峨眉山、长白山等名山预订热度激增，广州长隆、厦门方特、无锡融创等水上乐园备受游客喜爱。
今年入夏以来的高温天气，让消费者更愿意参与夜游、室内休闲、亲子游泳等项目，进一步激发了文旅融合等新业态。苏州太湖国家旅游度假区通过举办2024苏州太湖国际音乐啤酒嘉年华、2024XTERRA夜跑-苏州渔洋山站等活动，不断丰富夜经济，拉动消费新增量。
值得一提的是，今夏入出境游和“慢旅游”增长明显。
入出境游： 受国际航班恢复、部分国家免签政策落地、巴黎奥运会等因素影响，今夏入出境游，特别是出境游快速回温，部分热门旅游目的地出现一票难求现象。同程旅行数据显示，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长超300%，新加坡酒店预订热度同比增长近300%。随着海外旅游服务供给加速恢复，机票、住宿、餐饮等价格回归，加上人民币对部分外币的汇率提升，出境市场前景可期。
“慢旅游”： 包括City ride、“精神村民”等放空自己、随遇而安的旅游方式，也受到消费者青睐。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。同程旅行数据显示，今夏西部地区涌现出酒泉瓜州、巴音郭楞和静、同仁江口等一批人气超高的“明星县城”。相比以往路上耗时少，关注目的地的“快”旅游，越来越多的消费者享受路上的过程，增加了旅游选择的多样性。
新趋势牵引服务优化：性价比和跨界融合成关键
针对今夏旅游市场呈现出的新变化，越来越多的旅游从业者开始调整产品和服务。
强化高性价比产品设计研发： 旅游作为满足消费者对美好生活向往的服务产品，其需求将一直存在，如何通过价格调整激发潜力是一个重要方向。在当前趋势下，旅游正回归大众化消费，旅游企业的產品组织、活动策划需要相应调整，在保障质量的同时，不断提升企业内部成本管理能力。
跨界融合寻找新机遇： 除了文、体、商、旅业态融合，渠道融合也是当前新趋势，“直播销售”成为不少企业的选择。随着旅游变得日益個性化、差異化，预订碎片化、资源碎片化趋势日益明显，而直播的高可及性和一对多模式，可以极大增加客户粘性，提升转化率。
常见问题解答
Q: 2024年暑期旅游市场有哪些变化？
A: 暑期旅游市场总体呈现出热度持续、局部变化引关注的趋势。出游人数再创新高，但一些热门目的地出现价格下降和亏损现象，反映出市场进入理性消费阶段，高性价比产品将成为主流。
Q: 2024年暑期旅游市场有哪些新趋势？
A: 入出境游和“慢旅游”增长明显，消费者更加注重个性化、差异化的旅游体验，更愿意享受路上的过程，而非仅仅关注目的地。
Q: “金九银十”旅游市场前景如何？
A: 业内人士普遍持谨慎乐观态度，高性价比产品将成为市场比拼的重点。
Q: 旅游企业如何应对市场变化？
**A: ** 旅游企业需要强化高性价比产品设计研发，并通过跨界融合寻找新机遇，比如文、体、商、旅业态融合，以及“直播销售”等新模式。
Q: 消费者在选择旅游产品时应该注意什么？
**A: ** 消费者应该理性消费，选择高性价比产品，并根据自身需求选择不同的旅游方式，比如“快”旅游和“慢”旅游。
结语
2024年暑期旅游市场数据表明，旅游市场正在经历着新的变化和挑战，但同时也蕴藏着巨大的发展潜力。旅游企业需要紧跟市场趋势，不断优化产品和服务，才能在竞争中立于不败之地。对于消费者来说，理性消费，选择适合自己的旅游方式，才能享受美好的旅程。随着“金九银十”旅游旺季的到来，相信旅游市场将会更加精彩，让我们拭目以待！
